Semalt : est-il possible de promouvoir un site Web sans liens externes ?



Pour l'avenir, nous pouvons répondre presque en deux mots : oui et non. Tout dépend du projet spécifique et d'un certain nombre de facteurs. Voici ce que nous pouvons dire avec certitude que la personne qui va vous donner une réponse à 100% à cette question ne peut probablement pas faire confiance. Même si c'est un employé de Google.

Premièrement, le budget de référence de certains projets est encore plusieurs fois supérieur à celui des travaux internes. En conséquence, il est difficile de développer et d'améliorer le site, et dépenser moins en liens est tout simplement dangereux.

Deuxièmement, les moteurs de recherche imposent régulièrement des sanctions en cas d'abus de liens, et comme personne ne connaît les "limites" de manière fiable, vous pouvez facilement vous retrouver sur la liste des perdants.

En général, certaines questions méritent réflexion. Essayons maintenant de leur donner des réponses.

Évolution du référencement : 6 facteurs importants au-delà du lien

Une approche compétente et une compréhension des principes clés d'une promotion efficace peuvent économiser du temps et de l'argent. En plus des backlinks, plusieurs autres facteurs importants affectent également l'état du site, dont nous présenterons une liste plus loin dans l'article.

Une approche prudente de la sémantique

Essayer de promouvoir de la même manière que tout le monde dans le créneau conduit généralement à une course budgétaire qui laisse peu ou pas de chance aux débutants et aux petites entreprises. Pour devancer la concurrence sans investir dans de gros budgets, vous devez agir plus intelligemment.

Par exemple, accordez plus d'attention à la collecte et au regroupement du noyau sémantique, en recherchant les requêtes avec le moins de concurrence. Ça peut être:
  • les clés de tendance, c'est-à-dire les sujets qui commencent tout juste à gagner en popularité ;
  • requêtes à basse fréquence auxquelles les concurrents ne prêtent pas assez d'attention ;
  • expressions de recherche connexes qui sont dans le domaine d'intérêt de votre public potentiel ;
  • synonymes et autres mots-clés similaires par lesquels les gens recherchent tous les mêmes biens et services que vous proposez, simplement sous des noms différents.
Premier exemple. Une entreprise engagée dans la construction de maisons clé en main peut créer un contenu expert sur des sujets tels que la sélection du terrain, les caractéristiques des différentes technologies de construction, le choix entre une maison à un ou deux étages ou une maison avec grenier, etc.

Dans tous ces cas, les personnes qui vont construire leur propre maison à l'avenir, ou du moins envisagent une telle opportunité, rechercheront très probablement de tels matériaux.

Exemple deux. Pour les téléphones pour personnes âgées, les téléphones à gros boutons et les téléphones de grand-mère, les gens recherchent en fait les mêmes appareils. Dans le même temps, les résultats pour eux ont un niveau de concurrence différent, et avec l'aide d'un clustering compétent du site, rien ne vous empêche de couvrir les trois demandes, en créant simplement différentes pages de destination pour eux (catégorie, filtre, balise ).

Facteurs comportementaux

Il s'agit de diverses mesures liées au comportement et à l'interaction des utilisateurs avec un site particulier. Ils sont suivis par les moteurs de recherche et leur signalent si les utilisateurs sont satisfaits du site, s'ils ont reçu les informations qu'ils recherchaient lorsqu'ils sont allés sur la page.

La liste des principaux facteurs comportementaux comprend :
  • Taux de rebond;
  • le temps passé sur le site ;
  • nombre de pages vues ;
  • part des transitions directes ;
  • engagement (interaction avec le site) ;
  • le pourcentage de retours aux résultats de recherche ;
  • Métriques comportementales dans Google Analytics.
Vous n'avez pas besoin d'être un expert pour comprendre que les points énumérés sont directement liés à la convivialité du site, à l'exhaustivité et à la qualité des informations qui y sont présentées. Cela vous permet de dresser une liste de méthodes d'influence sur les facteurs comportementaux visant à les améliorer :
  • simplifier la navigation ;
  • structurer le contenu de la page ;
  • rendre le titre/la description plus informatif ;
  • optimiser le site pour mobile (responsive design) ;
  • optimiser la vitesse de chargement des pages.
Le sujet est assez vaste. Dans tous les cas, le site ne sera pas complet sans une refonte. Mais le gain potentiel en vaut la chandelle.

Facteurs commerciaux

En parlant de travailler avec des facteurs commerciaux, cela signifie le plus souvent l'optimisation du site Web pour la promotion sous Yandex ou Bing. Mais Google les prend également en compte, ne les distingue tout simplement pas dans un groupe distinct.

Il n'y a pas de liste exacte des éléments qui appartiennent à la liste des facteurs commerciaux dans le domaine public, mais sur la base des informations de divers rapports Yandex, nous pouvons dire que cela comprend :
  • coordonnées détaillées ;
  • plusieurs canaux de communication : e-mail, téléphone, formulaire ;
  • la présence de pages d'entreprise dans les réseaux sociaux ;
  • pas de publicités intrusives (pop-ups, bannières) ;
  • largeur de la gamme de produits;
  • description détaillée dans les fiches produits ;
  • informations d'expédition et de paiement ;
  • remises, promotions et autres activités ;
  • présence dans l'annuaire et les cartes.
Tout l'intérêt de l'élaboration des facteurs commerciaux revient simplement à rendre le site le plus informatif possible pour l'utilisateur, en simplifiant le processus d'achat ou de prise de contact avec une entreprise pour lui.

Qualité du contenu

Ces dernières années, les facteurs textuels ont très fortement influencé le classement des sites. Il existe de nombreux exemples de sites qui génèrent des quantités massives de trafic simplement grâce à une stratégie de contenu intelligente.

Dans la plupart des cas, une page avec un contenu de haute qualité, basé sur une sémantique bien choisie, peut déjà recevoir de bonnes positions et transitions de recherche en l'absence de liens externes.

Un contenu de qualité peut être qualifié de contenu répondant aux critères suivants :
  • révèle pleinement le sujet ;
  • bien structuré et décoré;
  • optimisé pour un groupe spécifique de mots-clés ;
  • comprend des éléments de valeur ajoutée : statistiques, illustrations, tableaux, etc.
Le critère doit être uniquement la qualité, pas la quantité. Il y a plus qu'assez d'exemples où un bon article peut générer plus de trafic qu'une douzaine de documents médiocres.

Structure du site

L'importance de la structure du site pour le référencement est souvent mal comprise par de nombreux propriétaires de sites. Même les référenceurs ne prêtent pas toujours attention à ce problème. Mais en vain, car la répartition compétente des demandes du noyau sémantique aux principales, catégories et pages internes simplifie grandement la promotion ultérieure. Les robots les évaluent rapidement positivement en termes de pertinence.

Quelle que soit la page sur laquelle se trouve l'utilisateur à ce moment, une bonne structure de site doit lui apporter des réponses à trois questions principales :
  1. Où suis-je maintenant?
  2. Où puis-je aller ensuite ?
  3. Quel est le lien logique entre cette page et le reste ?
Voici quelques conseils de base pour vous aider à concevoir une bonne structure de site Web :
  • la même page ou section ne doit être disponible qu'à une seule adresse ;
  • ne créez pas de catégories tant que vous n'avez pas au moins suffisamment de pages pour elles ;
  • utiliser différents types de pages pour obtenir une variété sans complication (par exemple, filtrer les pages d'un catalogue) ;
  • étudiez les meilleurs sites non seulement dans le vôtre, mais aussi dans des niches connexes ;
  • se concentrer non seulement sur la demande de recherche, mais aussi sur les besoins des utilisateurs pour certaines informations.

Adapté aux mobiles et vitesse de téléchargement

Sur la plupart des sites, la part du trafic mobile est d'environ 20-30% du total, et dans certaines niches, elle a déjà dépassé la moitié et continue de croître. Une optimisation de site Web de haute qualité pour mobile est nécessaire pour trois raisons principales :
  1. Google a déjà indiqué que la qualité de l'optimisation mobile est prise en compte dans le classement et affecte la position.
  2. Étant donné que le site n'est pas pratique à utiliser sur les smartphones, la conversion sera faible, ce qui est extrêmement important pour les projets commerciaux.
  3. Et bien sûr, des facteurs comportementaux : la plupart des gens, en passant d'un smartphone à un site sans responsive design, fermeront simplement l'onglet.
Un site internet adapté à la consultation sur mobile permet d'éviter tous ces problèmes, et apporte en même temps une amélioration de tous les indicateurs : respect des algorithmes, pas de problème de conversion, et bon comportement.

La vitesse de chargement est également prise en compte lors du classement, à la fois directement et du fait de l'influence de cet indicateur sur les facteurs comportementaux. Si les pages se chargent lentement, le taux de rebond, le temps que les visiteurs passent sur le site et de nombreuses autres mesures se détérioreront sensiblement. Il est recommandé que ce chiffre ne dépasse pas 3-4 secondes.

Vous pouvez vérifier les performances de votre site en utilisant le Tableau de bord SEO dédié. Et la liste des travaux à effectuer pour améliorer cet indicateur dépend davantage du site en question. Mais il y a aussi quelques recommandations universelles :
  • assurez-vous que le site fonctionne sur un hébergement rapide avec un lecteur SSD, suffisamment de ressources processeur et RAM ;
  • réduisez le volume des images lors du chargement, vous pouvez facilement compresser l'image de 30 à 40% sans aucune perte de qualité visible;
  • utiliser la mise en cache, à la fois côté serveur et via des plugins/modules spéciaux pour le CMS ;
  • n'utilisez pas de plugins supplémentaires inutilement, car tout script supplémentaire crée une charge sur le serveur.
La meilleure option est de commander l'optimisation de la vitesse de travail à partir de spécialistes tiers, car cela peut nécessiter une amélioration de la partie technique, la correction d'erreurs dans les scripts, etc.

Il est possible de promouvoir sans liens, mais pas toujours nécessaire

Comme vous pouvez le constater, plusieurs facteurs peuvent avoir suffisamment d'influence sur la visibilité et la position d'un site dans les SERP pour que vous puissiez obtenir de bons résultats sans backlinks.

Mais les économies budgétaires dues à cette orientation ne seront pas toujours justifiées. Le travail sur le lien peut être pratiquement une nécessité lorsqu'il s'agit de promotion dans des sujets commerciaux. Surtout si le trafic de Google est important, pour lequel les backlinks continuent d'être l'un des facteurs de classement les plus importants.

Au minimum, pomper un site avec des liens de haute qualité peut accélérer considérablement le processus d'obtention de résultats. Et en entreprise, les gains de temps justifient souvent pleinement les budgets dépensés.

Que penses-tu de cela? Partagez votre opinion dans les commentaires!

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